从9999元炒至38万元 泡泡玛特天价“大娃”保藏价值几何？
自上市以来，泡泡玛特就遭受营收乏力、IP单一、股价下跌的量疑，此次推出的收藏版“大娃”能否带动泡泡玛特进入新一轮高速增长阶段？
《中国科技投资》龙敏
日前，泡泡玛特（9992.HK）公布的第三季度营业情况显示，整体零售收入同比增长75%-80%，按此预算其当期收入约12.71亿元~13.07亿元，接近2021年上半年17.7亿元的营业收入。然而，业绩增长背后，泡泡玛特的股价仍在低位盘桓。截至12月6日收盘，泡泡玛特股价为49.00港元，最新市值686.95亿港元，比拟市值更高点的1500亿港元，已经腰斩。
除此之外，关于泡泡玛特产物瑕疵、售后及二手市场高溢价的争议从未停行。近几个月，泡泡玛特接连推出“大娃娃”产物线，宣传标语为“年轻人的第一件保藏品”，价格均在899元-4999元不等，但二手市场已有用户标出更高38万元的挂牌价。
对此，业内专家暗示，二手市场高溢价关于做产物的公司来说属于一般现象，但保藏价值需要权衡稀缺性、文化价值、手艺价值和汗青价值等各方面因素，每个消费者都有偏好的产物，心中也会有差别的订价。
“大娃”炒至38万
从7cm长至70cm的“Molly”，价格也从59元涨至更高9999元，二手市场更有人标出38万元的收受接管价格。
近几个月，泡泡玛特持续推出“大娃娃”产物线，此中MEGA收藏系列最早于本年6月推出，以“Molly”为原型，有400%和1000%两个尺寸，别离为28厘米和70厘米，客户群体为高端潮玩用户，宣传标语为“年轻人的第一件保藏品”，目前已推出超10款产物。
9月份，泡泡玛特再推出“OOTD”系列，以“SKULLPANDA”为原型，尺寸为19cm，目前已推出两套产物。上述大娃娃的价格均在899元-4999元不等。据产物介绍，“大娃娃”系列产物次要分为三种销售形式，包罗按时限量出售、限量抽签出售和限时不限量出售。而恰是“限时限量”的出售体例引发“娃圈”怒潮。
本年8月，MEGA收藏系列“Space Molly 西瓜”和“Space Molly 太妃糖”表态“818天猫超等品牌日”，有近100万人参与产物抽签。此中，1000%尺寸价格为3999元，预售1312个；400%尺寸价格为1099元，预售15000个，上线1秒即售罄。且两款产物活动开启一分钟销售额即到达900万元。
在2021年半年报中，泡泡玛特也指出，“6月出售的MEGA收藏系列Space Molly×海绵宝宝联名款，一经推出便敏捷引爆市场，此中1000%限量出售3000体，以抽号的形式购置，吸引了超越100万人次的参与。”
目前，泡泡玛特官方商城及受权的电商平台，MEGA收藏系列1000%产物线均处于“缺货”形态，补货时间无法确定。不外，在非官方渠道及二手交易市场，“大娃娃”的货源却非常充沛，价格也水涨船高。
闲鱼上，MEGA收藏系列1000%“SPACE MOLLY 月岩”（以下简称“MOLLY 月岩”）更高已有用户标出38万元的求购价格。记者就该价格征询那位用户，对方说道：“如今降价了，若是（盒子）没拆的话，交易价格为34万元。”
*闲鱼用户开出的收买价格
《中国科技投资》记者领会到，“MOLLY 月岩”是泡泡玛特和上海宇航系统工程研究所全资子公司上海埃依斯航天科技有限公司合做推出，在10月16日神舟十三号载人飞船发射的统一时刻开启抽签预售，限量发行500体，此中200体嵌入火箭本体质料，为出格版，配有相关证书，发行价格在9999元，通俗版价格则为5.99元。
除此之外，MEGA收藏系列1000%其他产物及400%的尺寸，在闲鱼上也标出了10万元的挂牌价。有泡泡玛特消费者向记者暗示：“归正物以稀为贵，发行量越少价格就越高，良多大娃娃像我那种通俗消费者根本抢不到，但黄牛手里可能就会有好几个，价格也会翻好几倍。”
此前，泡泡玛特曾公开对媒体回应称，“泡泡玛特过去没有参与且将来也不会参与潮玩二手市场相关交易。MEGA收藏系列做为泡泡玛特推出的高端潮玩产物，泡泡玛特希望它能被实正的玩家和藏家所拥有，而不是到黄牛手里炒出天价，让实正的喜好者望而却步，那方面泡泡玛特也在勤奋摸索更好的处理计划。”
零售电商行业专家、百联征询开创人庄帅向《中国科技投资》记者暗示，“二手市场的高溢价关于做产物的公司来说城市有，但那只是短期现象，对公司来说，消费者买它的产物能够增值，任何可保值增值的商品都具有强劲生命力。但那种现象倒霉于公司利润的进一步提拔，也倒霉于新品的开展，因为二手市场利益已经够高了，公司想再去提价就很难了。”
盘古智库高级研究员江瀚告诉记者，“无论是潮玩，仍是潮鞋，或者说是茅台，城市有二手市场的高溢价现象，二手市场只要进入保藏市场交易，一定会有价格上涨和溢价，那是因为人的心理需求差别，价格必定是纷歧致的，只要企业不去参与二手市场开展，对整个市场的影响是有限的。”
本年8月业绩会上，泡泡玛特董事长、CEO王宁曾暗示：“MEGA那条线从市场反映来看十分胜利，将来会成为泡泡玛特十分重要的营业。”
泡泡玛特尚未在财报中披露MEGA系列产物总体的营业额，但中信证券在对泡泡玛特第三季报的研报中测算出，MEGA 1000%和400%系列合计单个完好年度奉献收入约3.8亿元。MEGA的出售，填补了泡泡玛特在中大型摆件条线中的空缺，对品牌调性的打造、IP生命力的延展具有深远意义。
但即使是被寄予厚望的“大娃娃”，销售过程中同样呈现瑕疵、售后难等问题。黑猫赞扬中，王华（化名）向《中国科技投资》记者暗示，11月下旬破费899元购置了“SKULLPANDA OOTD绫耀”大号娃娃，拆袋后发现许多瑕疵，例如娃娃脑袋外壳右边凹陷、胳膊有白痕、腿部有脏点擦不掉等等。
*王华供给的瑕疵娃娃
王华在向泡泡玛特客服反应后，对方仅暗示只能维修不克不及换货。而王华称：“维修来回需要几个月，不晓得要比及什么时候，况且是买来就有瑕疵，为什么不克不及换货，究竟结果一个大娃的价格也未便宜了，即便返厂维修，也不代表返还后就必然没有瑕疵。”
记者在泡泡玛特官方商城看到，关于“SKULLPANDA OOTD绫耀”大号娃娃，售后只显示“不撑持七天无理由退货”，没有写明详细的退换货规则。在颠末赞扬及多番沟通后，王华暗示，客服最末容许退货，退款会在15天内返还，目前正在期待过程中。
除此之外，黑猫赞扬平台上，还存在大量关于泡泡玛特大娃新品呈现瑕疵，且客服不肯退换或者延迟处置等问题。也有用户暗示，抽中限量款大娃，但已过去两个多月，泡泡玛特仍过期未发货。
号称“年轻人的第一件保藏品”，但泡泡玛特大娃却与小娃一样遭到争议，此次出售的IP产物能否具备“保藏品”价值？庄帅认为，“保藏价值仍是由稀缺性和二手市场的溢价来决定的，别的还需要权衡文化价值、手艺和汗青价值等，做艺术品和做消费品是两种思绪，也是两种运营形式，有可能泡泡玛特会在那中间捉襟见肘，因为它究竟结果是一家做消费品的公司。”
“大娃自己具有必然的市场价值，至于能否有保藏价值，仍是在于每小我心中的订价，所有人都有本身偏好的工具，所以那种需求产物，到底是值几百仍是几万，以至是更高的价格，在于差别保藏者本身心中的心理订价。”江瀚说道。
2018-2019年，泡泡玛特营业收入处于高速增长中，同比大增225.49%、227.19%，但2020年增速急剧下降近八成，至49.3%。截至2021年第三季度，泡泡玛特整体零售收入同比增长略微回涨至75%-80%。
业绩增长背后，泡泡玛特的股价仍在低谷盘桓。截至12月6日，泡泡玛特股价为49.00港元，最新市值686.95亿港元，比拟市值更高点的1500亿港元，已经腰斩。
记者就大娃销售相关问题致函泡泡玛特，截至发稿，尚未收到回复。
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